Category: პიარსკოლის მენტორები

პიარსკოლის მენტორი – სალომე ქვრივიშვილი

Posted on by Tinatin Samkurashvili

წელს პირველად მომიწია სტუდენტებთან მუშაობა პიარსკოლის მენტორის როლში. გავიცანი უამრავი ჭკვიანი და მონდომებული ადამიანი, ვნახე, როგორ არაჩვეულებრივად გაართვეს თავი რეალურ პროექტზე მუშაობას, უმოკლეს დროში დაგროვილი ცოდნით.

მენტორების საქმიანობა სტუდენტებთან ერთად საფინალო პროექტზე მუშაობას – დავალებების მიცემას, დროულ ვადებში შესრულების კონტროლსა და შესრულებულ სამუშაოზე რეკომენდაციების მიცემას გულისხმობს. პირველ რიგში, ეს ჩემთვისაც სრულიად ახალი გამოცდილება იყო. საკმაოდ რთულია, შეაფასო სხვების იდეები ისე, რომ არა მათი დემოტივაციის, არამედ ახალი იდეების შთაგონების წყაროც კი გახდე. რაც მთავარია, უნდა შეგეძლოს საკუთარი და სწორი ხედვების გამიჯვნა, რადგან, როგორც წესი, ეს ორი ყოველთვის ერთიდაიმავეს არ ნიშნავს.

ჩვენს გუნდს ძალიან მნიშვნელოვან პროექტზე მოუწია მუშაობა. მათ ნაადრევი ქორწინების წინააღმდეგ საკომუნიკაციო კამპანია დაგეგმეს. ჩვეულებრივ, სოციალურ თემებზე კომუნიკაცია შედარებით კომპლექსურ მიდგომას საჭიროებს ხოლმე, თუმცა შეიძლება ითქვას, გუნდმა არაჩვეულებრივად გაართვა თავი. მუშაობის პროცესში გუნდის თითოეული წევრი პრობლემის უშუალო თანამონაწილე გახდა. შედეგიც შესაბამისი მივიღეთ – მათგან უამრავი კრეატიული იდეა მოვისმინეთ.

თუმცა, საბოლოოდ, ჩვენი ერთობლივი მუშაობიდან მიღებული მთავარი გაკვეთილი მაინც გუნდში როლებისა და პასუხისმგებლობების სწორად გადანაწილების მნიშვნელობა აღმოჩნდა. ჩვენი გუნდის თითოეულმა წევრმა მოახერხა საკუთარი უნიკალური უნარები საერთო მიზნის მისაღწევად გამოეყენებინა, რასაც უშედეგოდ არ ჩაუვლია. ჩვენმა პროექტმა ჟიურის დიდი მოწონება და უმაღლესი შეფასებაც დაიმსახურა.

პიარსკოლის მენტორი – ლალიტა კვიჟინაძე

Posted on by Tinatin Samkurashvili

წელს პირველად გავუწიე მენტორობა პიარსკოლის გუნდს. გავიარე ორ თვიანი თავგადასავალი, ძალიან ჭკვიან, კრეატიულ  და მონდომებულ ადამიანებთან ერთად.

რა იყო შენი, როგორც მენტორის როლი პროექტის მიმდინარეობისას?

ჩემი  და ჩემი მეწყვილის როლი იყო, სტუდენტებს დავხმარებოდით მთელი კურსის განმავლობაში დაგროვებული ცოდნის პრაქტიკაში გადატანის ეტაპზე. მათ საკმაოდ დატვირთული და მსუყე ლექციები ჰქონდათ. ისწვალეს ეფექტური კომუნიკაციისა და ამბის თხრობის ტექნიკები, ბრენდინგი, მედიასთან ურთიერთობა და სხვა ბევრი საინტერესო საგანი.

შემდეგ კი დადგა  ეტაპი, როცა  უნდა დაეწყოთ თვეების განმავლობაში  დაგროვებული ცოდნის კონკრეტულ, პრაქტიკულ პროექტში გამოყენება. თემა ძალიან საინტერესო იყო: მათ უნდა დაეგეგმათ ნაადრევი ქორწინების პრევენციის საინფორმაციო კამპანია.

ჩვენი მთავარი როლი იყო, პიარსკოლელებისთვის მიგვეცა მიმართულება, რეკომენდაციები, თუ როგორ გამოეყენებინათ თეორიული ცოდნა პრაქტიკაში და მაქსიმალურად  გაეერთიანებინათ ეს ცოდნა მათ კრეატიულ უნარებთან.

რას ითვალისწინებდი სტუდენტებთან ერთად პროექტზე მუშაობისას?

პირველ რიგში, ვცდილობდით, რომ მათი ნაშრომი ყოფილიყო ბრიფთან  – კამპანიის მიზნებთან, ამოცანებთან და სეგმენტთან შესაბამისობაში, ასევე, გამოყენებული ყოფილიყო სწორი არხები და მათთვის შესაბამისი კონტენტი.

თუმცა ეს ყველაფერი არ კმარა, უმნიშვნელოვანესი იყო, რომ ეს ნაშრომი  დასამახსოვრებლად გვექცია. ამ მხრივ კი ძლიერი უნდა ყოფილიყო, როგორც  წერილობითი, ასევე ვიზუალური ნაწილი, რომელიც ჩვენი პიარსკოლელების განსაკუთრებით ძლიერი მხარე გამოდგა.

დავალების შესრულება რამდენიმე ეტაპად იყო დაყოფილი. თითოეული ეტაპის დასაწყისში გვქონდა  შეხვედრები, სადაც ერთად განვიხილავდით, შესასრულებელ დავალებას, შემდეგ კი იმის მიხედვით ვნიშნავდით შეხვედრებს, თუ როგორ წარიმართებოდა პროცესი. ზოგჯერ კვირაში ერთი შეხვედრაც საკმარისი იყო, ბოლოს კი, როცა კრეატიულ კონცეფციასა და აქტივობებზე გადავედით, უფრო დინამიური შეხვედრები დავიწყეთ და ზოგჯერ ყოველდღეც ვხვდებოდით. პანდემიამ ამ მხრივ, შეიძლება ითქვას, ხელი შეგვიწყო  – ონლაინ შეხვედრები გაცილებით მოსახერხებელი აღმოჩნდა ამ ფორმატის სამუშოსთვის და ჩვენდა გასაკვირად, კრეატიული ბრეინშტორმინგებისთვისაც კი.

საბოლოოდ, ჩვენი ერთობლივი შრომა ნაყოფიერი გამოდგა და  გუნდმა ჟიურის უმაღლესი შეფასება დაიმსახურა. 🎉

მენტორების რჩევები – ანუკი ცხოვრებაძე

Posted on by Tinatin Samkurashvili

კითხვა გვაძლევს საშუალებას ვიმოგზაუროთ მაშინ, როდესაც უნდა დავრჩეთ იქ სადაც ვართ. -ნეტა დამემახსოვრებინა ვინ თქვა

არც ფსიქოლოგი ვარ გირჩიოთ, როგორ გაიტანოთ თავი და ემოციური ჯანმრთელობა მსოფლიო პანდემიის პერიოდში და არც სამოტივაციო სპიკერი ვარ ორი სიტყვით სკამიდან თუ საწოლიდან თქვენი წამოხტომა შევძლო. მაგრამ გაგიზიარებთ  რჩევებს იმის შესახებ როგორ უნდა ან არ უნდა მოვიქცეთ.

პირველ რიგში, საჭიროა, დაფიქრდეთ რა გინდათ მიიღოთ რამდენიმე თვიანი სახლში ყოფნისგან და საერთოდ გინდათ თუ არა მიიღოთ რაიმე. დაისახეთ მოკლე და გრძელვადიანი მიზნები, შედეგსა და უშედეგობას შორის არჩევანი მარტივი გასაკეთებელია, შემდეგი ნაბიჯია უბრალოდ დილემა: სიზარმაცე თუ მოქმედება. ამ ორს შორის არჩევანის გაკეთებაში კი სწორედ, დასახული მიზნის მიღწევის მოტივაცია დაგეხმარებათ. მაგრამ მთავარია ეს მოტივაცია და შედეგის მიღების სურვილი თვითდისციპლინაში ასახოთ, რაშიც ძილის მოწესრიგება, ვარჯიშის დაწყება და დღის დაგეგმვის მარტივი მეთოდებიც დაგეხმარებათ.

თუმცა შეეცადეთ საკუთარ თავს სტრესი არ დაუმატოთ, შინაპატიმრობის სტრესიც გეყოფათ, თქვენი გეგმები მაქსიმალურ ბალანსში ამყოფეთ დასვენებასთან.

რჩევებს რაც შეეხებათ, ერთი ბანალური, თუმცა კონკურენტს რომ ვერ უპოვი ისეთი რჩევა მაქვს:

იკითხეთ რაც შეიძლება მეტი, თუმცა სწორად განსაზღვრეთ რამდენად ეხმიანება არჩეული ლიტერატურა არჩეულ მიზანს. შავი ჭირის წაკითხვას ყოველთვის მოასწრებთ, დღევანდელ სამეცნიერო ლიტერატურას კი ხვალ შეიძლება ვადა გაუვიდეს და მოძველდეს.

საკომუნიკაციო სფეროსთვის,  როგორც სხვა სფეროებისთვის დღევანდელი ვითარება დიდი გამოწვევაა, მაგრამ გულწრფელად უნდა აღვნიშნოთ, რომ მაინც ბევრად უკეთეს მდგომარეობაშია ვიდრე ტურისტული თუ სხვა ის სფეროები, რომლებიც  საჭიროებდნენ სოციალურ ინტერაქციას და ვირტუალურ რეჟიმს ვერაფრით მოერგებოდნენ.

და ამ სფეროსთვისაც ალბათ ყველაზე საინტერესო პერიოდიცაა, თუ თქვენი პროფესია ამ სფეროს უკავშირდება ან მომავალში უნდა დაუკავშირდეს, გირჩევთ დააკვირდეთ კომპანიებს, ორგანიზაციებს, მთავრობებს, თუ როგორ კომუნიკაციას ინარჩუნებენ, რა აქტივობები  და როგორი ურთიერთობა აქვთ საზოგადოებასთან. ეს პერიოდი ავლენს არა მხოლოდ ლოიალურ მომხმარებელს, არამედ მომხმარებლის მიმართ ლოიალურ კომპანიებსაც.

თითქმის ყოველდღე სხვადასხვა კომპანია, ორგანიზაცია, უნივერსიტეტი საჯარო ონლაინ ლექციებს, საუბრებს, პრეზენტაციებს ატარებს უამრავ სხვადასხვა საკითხზე. მოიძიეთ და დაესწარით თქვენთვის საინტერესო თემებს, მიიღეთ მაქსიმუმი დისტანცირებისგან.

მენტორების #რჩევები – რუსკა უსტიაშვილი

Posted on by Tinatin Samkurashvili

მოულოდნელად გაჩენილმა ვირუსმა ყველა ჩვენგანზე მოახდინა გავლენა. სოციალური დისტანცირება, თავისუფლების შეზღუდვა, ცხოვრების წესის რადიკალური ცვლილება, ნეგატიური ინფორმაცია დაავადებულებსა და გარდაცვლილებზე, შიში საკუთარი თუ ახლობლების ჯანმრთელობასა და  ყველაზე დიდი – გაურკვევლობის შიში, როცა არ იცი როდის დასრულდება პანდემია და რა იქნება მერე – ეს ყველაფერი რთული გასაძლებია, ყველა ვაცნობიერებთ ამას.

ამ პერიოდში უამრავ რჩევას მოისმენდით როგორიც ფიზიკურ, ისე ფსიქიკურ ჯანმრთელობასთან და სოციალური იზოლაციის დროს მოქცევასთან დაკავშირებით, ამიტომ თავს არ შეგაწყენთ ამ რჩევების გამეორებით.

ჩემი აზრით, ყველაზე მნიშვნელოვანს გაგიმხელთ:

არ შეწყვიტოთ განვითარება, ოღონდ ეს თქვენი გადასაწყვეტია რა კუთხით – დამატებით ცოდნას და უნარებს შეიძენთ, ახალ ჰობს გაიჩენთ ან არსებულს განივითარებთ, ოჯახის წევრებთან ურთიერთობას გააღრმავებთ, მავნე ჩვევებზე იტყვით უარს და ჯანმრთელობას მიხედავთ, თუ უბრალოდ თქვენი თავის მოსმენას და მის უფრო სიღრმისეულად გაგებას დაიწყებთ, ეს არჩევანი თქვენი გასაკეთებელია.

ორი რამ ვიცით ზუსტად:

  • ეს ყველაფერი აუცილებლად ჩაივლის

  • ცოტათი შეცვლილ სამყაროს მივიღებთ და არა ისეთს, როგორშიც აქამდე ვცხოვრობდით

ამიტომ, მთავარია, რომ როდესაც ეს ყველაფერი დასრულდება, იმაზე ცოტა უკეთესები, იმაზე მეტად განვითარებულები ვიყოთ იმ კუთხით, რაც ყველაზე მეტად პრიორიტეტულია  ჩვენთვის. ამით გავიადვილებთ იზოლაციის პროცესის გაძლებასაც და მერე უკვე, სახლებიდან რომ გავალთ, ბევრად ადაპტირებულები, ხალისიანები, ენერგიულები გავაგრძელებთ ჩვენი გეგმების და მიზნების განხორციელებას და იმ ცხოვრებით დატკბობას, რომელიც ახლა უფრო მეტად დავაფასეთ.

საკომუნიკაციო სფეროთი დაინტერესებულებს კი Coursera-ს 2 ონლაინ კურსს გირჩევთ:

  1. Communication Strategies for a Virtual Age

  2. Creative Thinking: Techniques and Tools for Success

პიარსკოლის მენტორების რჩევები – მანჩო ონიაშვილი

Posted on by Tinatin Samkurashvili

კარანტინის გამოცხადებიდან მალევე უამრავი რჩევა გავრცელდა იმაზე, თუ რა ვაკეთოთ სახლში, როგორ გავერთოთ, ვიმუშაოთ, რას ვუყუროთ, რა წავიკითხოთ, რა მოვამზადოთ და ა.შ ჩემს ბლოგში უფრო მეტად პროფესიული კუთხით განვითარებაზე მინდა გავამახვილო ყურადღება. გაგიზიარებთ რამდენიმე რჩევას, როგორ გამოიყენოთ ეს პერიოდი პროდუქტიულად და მიიღოთ მეტი ცოდნა მარკეტინგის სფეროში.

  1. დააკვირდი ტენდენციებს, როგორ იცვლება მომხმარებელი

დღევანდელმა სიტუაციამ სერიოზული გავლენა მოახდინა, როგორც საქართველოზე, ასევე მთელ მსოფლიოზე. შედეგად, შეიცვალა და ჯერ კიდევ იცვლება ადამიანების განწყობა, ფინანსური და სამსახურეობრივი მდგომარეობა, ჩვევები, ინტერესები, შესაბამისად მათი ქცევები და მოთხოვნილებებიც. დააკვირდი და თვალი ადევნე ტენდენციებს, რათა შეგეძლოს იმის განსაზღვრა, თუ რა ახასიათებს ამა თუ იმ სეგმენტს და როგორი უნდა იყოს მათთან საკომუნიკაციო სტრატეგია.

ბევრმა ორგანიზაციამ ჩაატარა მიმდინარე სიტუაციის ჭრილში მომხმარებლების კვლევა. მაგალითად შეგიძლია გაეცნო მსოფლიოში ერთ-ერთი წამყვანი საკონსულტაციო კომპანია მაკინზის კვლევის შედეგებს, რომელიც 40 ქვეყნის მოსახლეობას მოიცავს. ქართველ მომხმარებელზე Covid-19-ის გავლენა შეისწავლა IPSOS-მა, შედეგებს გაეცანი აქ. კონკრეტულად Z თაობა თუ გაინტერესებს, კანადურმა მარკეტინგულმა კომპანია Amlify Solutions-მა შეაფასა მათი ქცევის ცვლილება და საინტერესო მონაცემები გაგვიზიარა.

აქვე გირჩევ რამდენიმე ვებგვერდს, სადაც შეგიძლია პიარისა და მარკეტინგის სფეროს შესახებ სიახლეებსა და ტენდენციებს თვალი ადევნო: PRweek, Adweek, Provokemedia, Facebook News, Marketer.

  1. შეისწავლე სხვადასხვა კომპანიის ნაბიჯები Covid-19-ის წინააღმდეგ

პანდემიის განმავლობაში კომპანიებს მსოფლიოს მასშტაბით მოუწიათ არასტანდარტულად მოქმედება და სიტუაციასთან სწრაფად ადაპტირება. ბევრი მოერგო ახალ რეალობას და შეძლო მომხმარებლისთვის პროდუქტისა თუ სერვისის დისტანციურად მიწოდება. ზოგ კომპანიას ახალ გარემოში გადასარჩენად თავისი ბიზნესმოდელის სრულიად შეცვლა და ტრანსფორმაცია დასჭირდა.  ზოგმა დროებით უფასო გახადა პროდუქტი ან მიტანის სერვისი, ზოგი კომპანია კი ბიზნესსაქმიანობის გარდა დამატებით ფასეულობებსაც სთავაზობს საზოგადოებას, როგორებიცაა მაგალითად, სოციალური დისტანცირებისას დროის პროდუქტიულად გასაყვანი აქტივობები (ვარჯიშები, კულინარია, ონლაინ გაკვეთილები…). ბევრი ორგანიზაცია CSR პროექტებსაც ახორციელებს – მაგალითად, ფსიქოლოგიური კონსულტაციები, მედიკამენტებითა და საკვებით უზრუნველყოფა, დისტანციური სწავლისთვის საჭირო ინვენტარის მიწოდება ახალგაზრდებისთვის, უმუშევრად დარჩენილების ფულადი დახმარება და ა.შ

ჩემი რჩევა იქნება, მოიძიო და გააანალიზო კონკრეტული (ქართული და უცხოური) ბრენდების ქეისები, მათი გადაწყვეტილებები, ბიზნესმოდელის ცვლილებები, ანტიკრიზისული სტრატეგიები, საკომუნიკაციო კამპანიები. ძალიან საინტერესოა როგორ შეძლეს კომპანიებმა ასეთ არასტანდარტულ, კრიზისულ სიტუაციასთან გამკლავება, რამ განაპირობა მათი წარმატება ან წარუმატებლობა.

ინფორმაციის მოსაძიებლად შეგიძლია გამოიყენო წინა პუნქტში რეკომენდებული ვებგვერდები. ასევე კარგი იქნება გაეცნო დამატებით ბიზნესლიტერატურას, რაც დაგეხმარება კომპანიების ბიზნესმოდელების ტრანსფორმაციის პროცესის გააზრებაში. ამ თემაზე რეკომენდებული წიგნებია – როგორ შევქმნათ ბიზნესმოდელი და ბიზნესმოდელების ნავიგატორი. ამ საკითხზე ასევე შეგიძლია მოუსმინო სოსო გალუმაშვილის ლაივებს ჯეპრას FB გვერდზე.

  1. გაიღმავე ცოდნა ციფრულ მარკეტინგში

კარანტინის, სოციალური დისტანცირებისა და გადაადგილების შეზღუდვის პირობებში, ციფრული მედიის როლი დღევანდელ საზოგადოებაში განსაკუთრებულად დიდია. თუ ადრე მომხმარებელი შედარებით ნაკლებ დროს ატარებდა ინტერნეტში და კომპანიებს სჭირდებოდა მასთან კომუნიკაციისთვის სხვა არხების გამოყენებაც, ახლა სიტუაცია რადიკალურად შეიცვალა და სასიცოცხლოდ მნიშვნელოვანია ციფრული მედიის სწორად და ეფექტურად მართვა.

ციფრულ მარკეტინგს დიდი პოტენციალი აქვს, კიდევ უფრო განვითარდება და დაიხვეწება. გირჩევ, დაუთმო დრო ციფრული არხების სიღრმისეულ შესწავლას. ჩვენს ბაზარზე ყველაზე ხშირად გამოყენებადია Facebook-ი, Instagram-ი და Google-ი, ამიტომ თუ მათ შესაძლებლობებს დეტალურად ჯერ კიდევ არ იცნობ, სასწრაფოდ ჩაუჯექი. აქ შეგიძლია ნახო შესაბამისი რესურსები: Google, Facebook, Instagram; ასევე კარგი პლატფორმაა Skillshare, სადაც პირველი 2 თვე უფასოდ შეგიძლია გაიარო სასურველ თემაზე კურსები.

კარანტინის პერიოდში განსაკუთრებით პოპულარული გახდა კიდევ ერთი სოციალური ქსელი – TikTok-ი. ის ქართული ბაზრისთვის ჯერ კიდევ სიახლეა, საზოგადოებასთან ერთად, მარკეტერებიც ნელ-ნელა ეცნობიან მის შესაძლებლობებს. არც შენ ჩამორჩე და ტექნიკურთან ერთად, მარკეტინგული კუთხითაც შეისწავლე ეს ქსელი. უცხოეთში ბრენდების მიერ კამპანიებში ტიკტოკის გამოყენების ბევრი წარმატებული ქეისი არსებობს. დასაწყისისთვის შეგიძლია ამ სტატიებს გადაავლო თვალი – ტიკტოკის გაიდი დამწყებისთვის, ტიკტოკი მარკეტერებისთვის.