3 რჩევა ბრენდის ცნობადობის გასაზრდელად

Არ აქვს მნიშვნელობა სტარტაპი ხართ თუ უკვე დამკვიდრებული ბიზნესი, ბრენდის ცნობადობა თქვენიწარმატების მთავარი განმსაზღვრელი ფაქტორია.

Ადამიანებისთვის ყოველთვის მნიშვნელოვანი იყო დეტალურად სცოდნოდათ თუ რას საქმიანობს ბრენდი. Ახლა კი ეს უფრო მეტად აუცილებელია მათთვის. Ამის ერთ-ერთ მთავარ მიზეზს კი ხშირი ონლაინშოპინგი წარმოადგენს.

Თუ თქვენი ბრენდი არც ისე ცნობილია, ძალიან ცოტა ადამიანი იარსებებს სამყაროში ვინც მოგძებნით, რაც შესაბამისად თქვენს გაყიდვებზე აისახება. Მთავარი პრობლემა კი ამის ის არის, რომ ბრენდები აქამდეარასდროს აწყდებოდნენ ამხელა კონკურენციას.

Და რისი გაკეთება შეუძლია მარკეტერს? Მოდით განვიხილოთ რამოდენიმე რჩევა, თუ როგორაა ბრენდისცნობადობის გაზომვა შესაძლებელი და როგორ შეიძლება მისი ზრდა ყოველწლიურად:

Ბრენდის ცნობადობის განსავითარებლად მნიშვნელოვანია, იცოდეთ, თუ როგორია ის დღეს. Თუ ახალი ბრენდი ხართ ან ახალ ბაზარზე აპირებთ გასვლას, შესაბამისად ცნობადობის მოპოვებას ნულიდან იწყებთ. Თუმცა, თუ კი თქვენი ბიზნესი უკვე გარკვეული დროა ფუნქციონირებს, აუცილებლად გექნებათგარკვეული დონის ცნობადობა.

Ცნობადობის გაზრდა ბევრნაირადაა შესაძლებელი, მათ შორის:

– Სოციალური მედიის მეშვეობით – გაანალიზეთ რამდენი ადამიანია თქვენი მიმდევარი სოციალურქსელებში (Facebook, Instagram, LinkedIn და ა.შ)

– Ვებ-გვერდის შედეგებზე დაფუძნებით – რამდენი უნიკალური ვიზიტორი ყავს თქვენს ვებ-გვერდსყოველთვიურად

– Საძიებო სისტემებიდან მიღებულ შედეგებზე დაყრდნობით – რამდენი ადამიანი ეძებს თქვენს ბრენდსGoogle-სა და სხვა საძიებო სისტემებში.

– აუცილებლად დააკვირდით, რამდენი ადამიანი საუბრობს თქვენს ბრენდზე ონლაინ პლატფორმებზე.

Ახლა კი განვიხილოთ თქვენთვის შერჩეული 3 რჩევა, თუ როგორ გაზარდოთ ბრენდის ცნობადობა:

– “Იყავი პერსონა და არა კომპანია”

Როდესაც ახალ მეგობარს იცნობ, მათში რისი აღმოჩენა მოგწონთ ყველაზე მეტად? Მაგალითად, მათი ჰობი, მისწრაფებები, რა მოსწონთ ან არ მოსწონთ. Როგორ საუბრობენ, რაზე უყვართ საუბარი..

Ეს არის ის თვისებები, რაც ბრენდმაც უნდა განსაზღვროს და კომუნიკაცია აწარმოოს. Იმისთვის, რომ აუდიტორიაზე გავლენა მოახდინოთ, ბრენდს იმაზე მეტი ღირებული თვისებები უნდა მიანიჭოთ, ვიდრე ესუ ბრალოდ რაღაცეების გაყიდვაა.

– Ჩამოყალიბე მოკლე და დასამახსოვრებელი სლოგანი

Მოკლე სლოგანის შექმნა ძლიერი ბრენდ ცნობადობის ჩამოყალიბებისთვის აუცილებელი პირობაა.

Ეს ნამდვილად არ არის მარტივი – მიუხედავად სიმოკლისა, ის უნდა აღწერდეს რამდენად განსხვავებულია თქვენი ბრენდი, რას სთავაზობს მომხმარებელს და რატომ უნდა აირჩიონ მათ ის.

– Შექმენი უფასო კონტენტი

Დღესდღეობით, კონტენტის შექმნა იმაზე მარტივია, ვიდრე ეს ოდესმე იყო. Კონტენტი სახალისო და საინტერესო გზაა ცნობადობის გასაზრდელად – ეს ყველაზე მარტივი საშუალებაა აჩვენო მომხმარებელს შენი ხასიათი და გაუზიარო რჩევები სხვადასხვა საკითხზე.

Არ არის აუცილებელი კონტენტი მხოლოდ წერილობითი ფორმის იყოს. Შეგიძლიათ შექმნათ ვიდეოები, პოდკასტები.

Თუ კი თქვენი ბრენდი არ ქმნის კონტენტს, მაშინ ბრენდის ცნობადობის გასაზრდელად არსებულ ძალიან დიდ შესაძლებლობას კარგავთ. Კონტენტი არის ის, რაც დაგეხმარებათ მყარი კავშირი დაამყაროთ მომხმარებელთან, ეს კი ძალიან მნიშვნელოვანია კომპანიის წარმატებისთვის.

როგორ მოვყვეთ ამბავი ეფექტურად?

გიფიქრიათ თუ არა იმაზე, დღის განმავლობაში რამდენ ამბავს ისმენთ ან კითხულობთ? ან თავად რამდენს ყვებით? თუ კი საკუთარ თავს დააკვირდებით იმასაც შეამჩნევთ, რომ მთელი ძალისხმევით ცდილობთ ამბავი განსაკუთრებით საინტერესოდ მოყვეთ, რათა მსმენელის ყურადღება ბოლომდე თქვენსკენ იყოს მომართული.

ისტორია ჩვენი ყოველდღიურობაა. მისი მოყოლა შეგვიძლია ყველას, მთავარია ვიცოდეთ როგორ მოვყვევთ ეფექტურად და საინტერესოდ. ამისათვის კი წარმოდგიდგენთ რამოდენიმე რჩევას:

1. განსაზღვრეთ მესიჯი

ისტორია უნდა ვითარდებოდეს მთავარი იდეის, მესიჯის გარშემო. როდესაც ისტორიას კრავთ, უნდა განსაზღვროთ იდეა, რომლის გარშემოც გინდათ თემის გავრცობა. მაგ. თუ კი ისეთ ისტორიას ყვებით, რომელმაც უნდა „ჩაითრიოს“ მკითხველი, ეცადეთ გაზარდოთ დრამატულობა მანამ, სანამ კულმინაციამდე მიაღწევს მკითხველი. არ აქვს მნიშვნელობა, როგორი ტიპის ისტორიას ყვებით, მნიშვნელოვანია, გაითვალისწინოთ ის მთავარი თემა, რომლის გარშემოც აშენებთ ამბავს.

2. ისტორიაში აუცილებელია იყოს კონფლიქტი

კონფლიქტს ვერ გაექცევით. დიდებული ამბის მთხრობელები ქმნიან ისტორიებს, რომელშიც გმირებს ბევრნაირი დაბრკოლება და სირთულე ხვდებათ. იმისთვის, რომ ბედნიერმა დასასრულმა მკითხველს სიამოვნება მიანიჭოს, მათ უნდა ნახონ, რამდენ სირთულეს გადის გმირი დასახული მიზნების მისაღწევად. არაუშავს, თუ  კი ცოტა ბოროტი იქნებით თქვენი გმირის მიმართ – ეს აუცილებელია.. დამაჯერებელი სიუჟეტები აგებულია კონფლიქტზე. ამიტომაც აუცილებელია, დაინახოთ კონფლიქტისა და დრამის აუცილებლობა. ეს კი დაგეხმარებათ, გახდეთ უკეთესი მთხრობელი

3. ჩამოაყალიბე მკაფიო სტრუქტურა

ისტორიის სტრუქტურირების სხვადასხვა გზა არსებობს, თუმცა 3 ყველაზე მნიშვნელოვანი „ინგრედიენტი“, რაც ისტორიას უნდა ჰქონდეს არის: დასაწყისი, განვითარება და დასასრული.. წარმატებული ისტორია უნდა იწყებოდეს რაიმე ინციდენტით, რომელიც გადაიზრდება მოქმედებეში, მიაღწევს კულმინაციას და საბოლოოდ მოგვარდება დასასრულისას

4. გაითვალისწინეთ პირადი გამოცდილება

არ აქვს მნიშვნელობა, ისტორიას რეალურ ამბავზე დაფუძნებით წერთ თუ არა, თქვენ ყოველთვის შეგიძლიათ ინსპირაცია საკუთარი ცხოვრებისეული ისტორიებიდან აიღოთ. იფიქრეთ ცხოვრებაში მიღებული მნიშვნელოვანი გამოცდილებების შესახებ და წარმოიდგინეთ, როგორ შეგიძლიათ მათი ნარატივად ქცევა.

5. დააინტერესე და „ჩაითრიე“ აუდიტორია.

დიდებული ისტორიები მოითხოვს კავშირს აუდიტორიასთან. ის თუ როგორ დააინტერესებ აუდიტორიას დიდწილად დამოკიდებულია ამბის თხრობის იმ სტილზე, რასაც იყენებ..

დაიმახსოვრე, როდესაც გადაწყვეტ მოყვე ისტორია, აუცილებლად იფიქრე და გაითვალისწინე აუდიტორია.

მარკეტინგული კომუნიკაციების კურსზე “ამბის თხრობის ხელოვნებას” 2 ლექცია ეთმობა, რომლის ფარგლებშიც შეისწავლით: 

– ამბის თხრობის განსხავავებულს ხერხებს

– როგორ მოახდინოთ გავლენა სხვადასხვა ამბებით

– შეიძლება თუ არა ყველაფერი იყოს ამბავი?

– თანამედროვე გამოწვევები და სირთულეები Storyteller-ბისთვის